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智能门锁赛道越发热闹,传统锁企与科技厂商开始交战。
就在3月份,凯迪仕正式完成6亿元C轮融资,华为发布了首款自研的智能门锁产品。
供应链人士海涛(化名)表示,千锁大战经历了一轮洗牌以后,凯迪仕也跻身赛道头部了。而华为想通过打造高端品质的智能门锁,进一步稳固自己的智能家居布局。
智能门锁已是大势所趋,乱象应该也只是短暂现象,未来必然会有越来越多的门锁品牌被淘汰出局。
根据潮电智库统计,近几年来,中国智能门锁的增量市场不断扩大,预计2022年中国智能门锁产业C端出货量将达到3040万套。
凯迪仕出海
伴随最新一轮融资落下帷幕,老牌门锁品牌凯迪仕的品牌全球化战略正式开启。
从市场竞争来看,各路玩家涌入智能门锁赛道,其借机掀起的“价格战”让凯迪仕等传统玩家难以招架,寻路海外不失为一个好办法。
智能门锁行业目前的准入门槛较低,玩家们关于智能门锁市场的抢夺日益激烈。
以小米、360为代表的科技厂商,通过“价格战”来与凯迪仕等传统玩家“打擂台”。
科技厂商们拥有自有芯片、渠道等优势,且手握雄厚资本,传统玩家难与之媲美。
不可否认的是,价格战虽然降低了企业利润,但能够快速抢占用户心智,从而迅速打开用户市场形成规模效应,深入传统玩家腹地,对其形成压制。
比如,在小米生态链企业、360等企业进军智能门锁市场之前,智能门锁的行业价格底线普遍在2000元左右,但360将智能门锁的价格打到了700元,而小米生态链品牌的爆款产品价格也都在千元左右。
对比来看,科技厂商的入局让智能门锁价格近乎腰斩,不仅拉低了行业价格,也直接影响了凯迪仕等传统厂家的营业利润。
从企业自身来说,凯迪仕作为智能门锁行业的老玩家,早已在品牌、技术、服务等方面积累起优势,出海也是顺势而为。
首先,智能门锁的产品特性决定了智能门锁的低频消费属性,这意味着凯迪仕很难在已有的客户群体里挖掘新增量。其次,正如上文提到,中国智能门锁行业的渗透率远低于国外,尚处于市场培育期,而凯迪仕凭借先发优势能够在海外市场省下一笔教育市场的投入。
总之,无论是出自行业竞争的考量,还是出于企业发展的考虑,出海对凯迪仕来说未必不是一个好选择。
华为抢夺
相比凯迪仕,华为在智能门锁赛道是个不折不扣的后来者,但是其发布的智能门锁产品却让业界为之一振。
智能门锁作为全屋智能的重要入口,进一步补齐了华为的智能家居生态。
华为智能门锁是基于鸿蒙操作系统 HarmonyOS设计,能够与华为其他智能家居设备集成使用,从而提供其在家中的互联体验。可以说,华为智能门锁不仅补齐了其智能家居中的安全防线,而且将智能门锁真正纳入了智能家居终端协作体系中去。
整体来看,智能门锁行业还处于发展期,质量、同质化等问题都制约着行业发展。而华为作为国民品牌,其测试标准一直都是行业标杆,备受消费者信任,此次入局智能门锁赛道,既有所创新,又高度重视安全问题,必然会引领智能门锁行业的发展。
在创新上,华为可以基于自身的技术优势,将智能手机、智能终端、云计算等技术综合应用到智能门锁上。
无论是创新性还是安全性,华为智能门锁很有可能会对其他智能门锁玩家形成降维打击,并能够倒逼行业进步,引领行业发展。
